2024春节假期“吃喝玩乐”消费增长36%，下沉市场成新引擎

顶端新闻消息，热门餐厅等位上千桌、庙会大集人头攒动、多个景区门票售罄、县城住宿一房难求......2月15日，美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示，生活服务业实现“开门红”，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%，广东、江苏、四川、浙江、山东等省份消费规模居全国前列。四线以下地区消费同比增速最快，下沉市场迎来强劲回暖，成为激发假日经济增长的“新引擎”。返乡团聚、旅游过年趋势下，探索小城年味、景区提灯夜游等个性化需求引领消费不断升温、下沉。

美团数据显示，下沉市场成为激发春节假日经济增长的“新引擎”。 

【河南日均消费规模较2019年春节增长193%】

2月15日，美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费数据显示，河南省生活服务业迎来“开门红”，春节假期期间的日均消费规模同比增长33%，较2019年春节增长193%，消费规模位居全国省份第七。河南省消费规模排名前三的地级市分别为郑州市、洛阳市、开封市。

其中，洛阳生活服务业日均消费规模同比增长超62%，增速最快。洛阳的丹尼斯/老城八角金街、新都汇/王府井、宝龙城市广场成为河南省热门商圈前十，春节假期期间的消费占比近一半。

旅游消费迎来快速回暖。美团数据显示，春节假期期间，河南省住宿、景区等文旅消费规模同比增长超过80%。外地客源主要来自北京、上海、苏州、杭州、深圳等地。

夜经济同样为春节消费增添更多活力。各地推出精彩纷呈的龙年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，助推夜间消费热度不断攀升。

洛阳牡丹阁千灯节迎春灯会。景区供图 

洛阳牡丹阁千灯节迎春灯会于2月9日开幕，上千盏牡丹彩灯由来自1000多公里外的200位自贡彩灯工匠师傅历时17天亲手打磨而成。其中《牡丹灯皇》获吉尼斯世界纪录™最大的立式花灯认证，花灯直径45.03米，相当于100多个成年人并排站，仅内部光源就达到5万余个。

据介绍。春节前五天，景区接待游客已超4万人次。春节期间，河南省夜间消费规模占比约52%，较去年同期增长44个百分点。

美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比约53%，较去年同期增长48个百分点，休闲街区门票增长1倍以上。北京、青岛、南京、杭州、上海等地“夜间游玩”搜索热度最高。

【热门餐厅排长龙，“返乡聚会”激发县域美食经济】

“这哪是在过节，这是在打仗!”提到今年春节，来自成都吼堂老火锅的一位店长在朋友圈如是感慨。她所在的门店有71张桌子，平均每天翻台九到十轮以上，更是在美团平台上呈现每天排队等位超过3000桌的火爆态势。

春节假期，多地餐饮店菜品订单接不停、排队叫号不断刷新。成都一火锅店供图 

新春佳节，团圆聚餐、外出游玩成为餐饮消费主力，各地餐厅也联合平台线上线下齐造“市”，有效激发市场潜力。目前，全国已有超万家景区餐厅、上千家必吃榜餐厅以及近6000家县域优质门店扎堆美团美食团购的“龙年嗨吃季”活动，推出的限时秒杀、直播爆品、新春团圆宴等套餐组合十分紧俏。

美团、大众点评数据显示，春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。

春节走亲访友的流动热潮，也带动了县域餐饮消费快速增长。美团数据显示，江苏的常熟、昆山、江阴、张家港以及山东的滕州成为本地堂食订单量前5的县域地区，其中，滕州的订单量较去年增速最快，达173%。

伴随着经济与社会的发展，国内县域地区的生活服务消费潜力强劲，餐饮门店的在线化率也在稳步提升。2023年前三季度，县域乡镇地区(不含市辖区)在美团上有堂食套餐交易的餐饮商户相比2022增长超53%。

【“满房”成关键词，“年味游”带动小城住宿业上扬】

今年春节，“旅游过年”群体越来越多。美团数据显示，旅游消费规模较2019年、2023年同期均显著增长。其中，家庭亲子客群的住宿订单同比增长超过70%。在返乡探亲、休闲出游等多重需求叠加和各地文旅促消费活动助力下，从一二线城市到小县城，各地住宿业迎来显著上扬，多个景点再现“人从众”的热度。

随着基础设施完善，越来越多好吃好玩的小众地方被发掘，县城酒店业生意火爆，以桂林阳朔县、惠州惠东县、晋中平遥县等地为例，住宿订单量位居全国县域前十。

春节假期，全国满房率最高的十大目的地 

主题乐园向来是春节热门出游目的地。美团数据显示，春节期间，主题乐园订单量居各类旅游景点首位。北京环球度假区游玩项目前排起长队;上海海昌海洋公园自2月3日开启为期18天的超长烟花盛典，同步开放星光夜场，并提前在美团直播预售;春节假期前5天，最高单日入园人次达5.1万，入园人次同比增长超98%，旗下上海海昌奥特曼主题酒店和海洋度假酒店 “双酒店”均已满房状态。

上海海昌海洋公园烟花秀。景区供图 

在出境游方面，美团在全球多个热门目的地推出了“五折住宿券”，并通过每日三次比价，助力用户出游“又好又省”。春节期间，美团境外酒店预订量创下历史峰值。港澳、东南亚、日韩成为平台上最受欢迎的目的地。

此外，亲子乐园、潮流洗浴成为聚会放松新选择，春节假期期间，美团休闲玩乐相关订单量同比增长190%，洗浴中心、养生按摩订单量同比增长210%，“抓娃娃”等体验火遍大江南北，订单量同比增长350%。

春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。美团研究院副院长厉基巍表示，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。同时，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024全年消费市场有望持续升温。

原标题：2024春节假期“吃喝玩乐”消费增长36%，下沉市场成新引擎

编辑：牟慧兰    责编：张松涛    审核：冯飞